一周推出两个联名，Burberry要走“潮牌”路线了？

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上周，关于 Burberry 的新闻接二连三。先是宣布即将与 Vivienne Westwood 的联名系列，紧接着推出了新的时装发布策略，最后又赶在周末前直接公布了与 Opening Ceremony 的联名胶囊系列…

上周，关于 Burberry 的新闻接二连三。

先是宣布即将与 Vivienne Westwood 的联名系列，紧接着推出了新的时装发布策略，最后又赶在周末前直接公布了与 Opening Ceremony 的联名胶囊系列…

上周时尚圈的关键词中，Burberry 一定占一个。

今年 3 月，意大利设计师 Riccardo Tisci 被任命为 Burberry 首席创意官，不到 4 个月的时间，他似乎已经成功地将这个成立于 1856 年的英国经典品牌连续推到社交媒体的热点之中。

今年 5 月，Burberry 首先推出 Riccardo 上任后重新演绎的包括苏格兰格纹、风衣、雨披和绗缝夹棉外套等具有 Burberry 招牌元素的全新 “B Classic” 别注系列造型特辑，虽然该系列的设计工作由 Burberry 设计团队完成，但 Riccardo 还是亲自上阵参与了 Lookbook 的策划和模特造型。

其次就在本月 6 号宣布，品牌将与英国传奇时装设计师 Vivienne Westwood 于今年 12 月推出限量合作系列。Riccardo 在自己的 Instagram 上连发三条，表达对 Vivienne Westwood 的敬意。

“Vivienne Westwood 是第一批影响我走向设计之路的设计师之一。入驻 Burberry 伊始，我就在寻找与她合作的契机。她以叛逆的朋克风塑造了最独树一帜的英伦美学。我对将要开启的创意合作感到无比自豪”。

—— Riccardo 

两个品牌合作推出新系列，现在早已经是司空见惯的事情，就像日本便利店里时不时推出的 “季节限定” 早已然少了魅力。但是与以往奢侈品牌联名潮牌、快时尚品牌、运动品牌不同，这次联名的 Burberry 与 Vivienne Westwood 几乎是不分伯仲的两大奢侈品牌，因此多少还是有些看头。

作为朋克时尚的领军人物，人称“西太后”的 Vivienne Westwood 有着“朋克教母”的头衔，她的设计因 Sex Pistols 乐队在全世界范围内广为人知，乐队演出时身穿 Vivienne Westwood 设计的演出服，品牌因此一炮而红，成为朋克文化的代表性品牌，在 70 年代发展壮大起来。 

Sex Pistols

1962 年 7 月 21 日，Vivienne 在与她第一任丈夫的婚礼上，穿的是自己亲手设计的婚纱，而在《欲望都市》电影版第一部中 Carrie Bradshaw 所穿的婚纱正是来自于 Vivienne Westwood。

Carrie in Vivienne Westwood wedding dress

日本少女漫画家矢泽爱的作品《NANA》自 1999 年推出后，便在亚洲获得了广泛的关注，并改编成了电视动画与电影，因为主人公喜爱佩戴 Vivienne Westwood 的饰品，品牌因此在亚洲市场大获成功。Vivienne Westwood 有专为日本市场推出的日本版，具有与英国风格不同的亚洲美感。

漫画《NANA》中娜娜最爱的 Vivienne Westwood 衣服

前卫的 Vivienne Westwood 显然不只是一位时装设计师，而是一种文化的象征，她影响了几代人，其中就包括 Riccardo Tisci 。

事实上，时尚圈多少都有些低估了 Riccardo Tisci 的能力，这位现年才 43 岁的意大利设计师于 1999 年毕业于伦敦中央圣马丁艺术学院，6 年后即被任命为LVMH 集团旗下 Givenchy 的创意总监，掌管女装高定及高级成衣，并于 2008 年开启了男装线。

Riccardo Tisci 可以说是将街头风格带入老牌时装屋的首批设计师，他的设计屡次成为街拍中曝光率最高的时尚单品，Tisci 对哥特式风格和太空时代极简主义的迷恋，让 Givenchy 品牌获得了全新关注。

Riccardo Tisci 时期 Givenchy

虽然在初期，媒体对于 Tisci 时代的 Givenchy 评价不一，但随着时间的推移，时尚权威评论员包括《纽约时报》的 Cathy Horyn 和当时还在《国际先驱论坛报》的 Suzy Menkes 都对他振兴 Givenchy 的潜力，以及他的精准和想象力持乐观的态度。

毫无疑问 Riccardo Tisci 在 Givenchy 的 12 年时间里交上了一张极为漂亮的成绩单，这也让时尚界格外期待他将如何让 Burberry，这有着 162 年的英国品牌变得年轻。

至少现在从 Riccardo Tisci 在 Burberry 开局的双发来看绝对具有话题性，入驻后首个 “B Classic” 系列，充满街头时尚感的造型，承袭了 Givenchy 时期的成功方程式。

Burberry “B Classic” 系列

虽然此次与 Westwood 的合作还有几个月，人们还有很多时间可以对这个具有历史意义的合作进行想象，但两位设计师已经对几件事情达成了共识：颠覆性的紧身衣、签名式格子布、还有高度戏剧化的时装秀。

Riccardo Tisci 执掌下的 Burberry x Vivienne Westwood 系列，能否将经典的英伦风与朋克教母的精髓完美融合？让我们还要拭目以待。

就在大家引颈期待这个合作系列之时，Burberry 以迅雷不及掩耳之势推出了与 Opening Ceremony 的合作胶囊系列，当中的 T-Shirt、卫衣和运动裤等多款单品均是 Burberry 的经典设计复刻重现，并换上贯穿在 2018 秋冬系列始终的彩虹图案；而在 Burberry 主线中颇受追捧的彩虹格纹手提包与帽款也再度回归。

The Burberry for Opening Ceremony 

exclusive capsule collection

为了这个系列，OC 特意将摄影师 Salvatore Caputo 带往乌克兰首都基辅，拍摄了一系列由当地年轻人演绎的搭配。时尚圈刮起的“东欧风”也越来越劲，这从与 Burberry 合作过的俄罗斯设计师 Gosha Rubchinskiy 与 Vetements 品牌创始人 Demna Gvasalia 所带来的影响力上可窥见一斑。

虽然离 9 月 Riccardo Tisci 展出自己入主 Burberry 的首个系列还有一段时间，但这位首席创意官已经开始发力。

同样是在上周， Burberry 公布第一季度销售额实现 3% 的增长，显示品牌在新任创意总监 Riccardo Tisci 接手以来呈现增长的态势。

从各种数据上来看，Burberry 这次换帅已经打出了响亮的一枪，首席执行官 Marco Gobbetti 决心改变 Burberry 目前中等价位奢侈品牌的定位，向更高端的奢侈品牌进化，重新拿回价格主导权，从而提升品牌的盈利能力。

同时，Riccardo Tisci 上周宣布：由其主导的 9 月系列不会按照传统日程，而是效仿当红潮牌 Supreme 等品牌的做法，首次采用一年多次的形式分批发布。

Christopher Bailey 时期，Burberry 已经大胆尝试了 “ See Now Buy Now 即看即买” 的发布策略。而据 Burberry 此前的一份报告，品牌的目标是 “ 保证新品上线周期的流动性与创造性，通过产品、沟通、体验与消费者进行交流”。

此后，Burberry 的产品发布可能以合作款、限量版、季节系列、胶囊系列并行，比如 Burberry 与 Gosha Rubchinskiy 的第二次联名系列的 13 件单品近期已经在 Burberry 官网上线。

Burberry 官网 Gosha Rubchinskiy 第二次联名系列上线

这样的发布策略在街头潮牌中经常会看到，Supreme、Palace 等品牌都已经通过这样的方式取得了成功，但此前还从未有高端时装品牌采用过。很明显，Burberry 希望通过这样的流行的 “街头方式” 在高级时装领域脱颖而出。

Riccardo Tisci 将于 9 月 17 日在伦敦时装周期间推出他的第一个 Burberry 系列。不可否认的是，Burberry 将在暗黑大师 Riccardo 的带领下，融入更多流行的街头文化，并将品牌提升到时装领域的全新高度。

无论如何， “年轻化” 可以说是 Burberry 复兴大计的核心策略了，而它在数字媒体上的攻势从来都是最新最敢的，这样的 Burberry 带着武器与必胜的心归来。